TVer、ドコモ、データ・ワンが共創合意 視聴・会員・購買データの連携で広告効果を分析

☑️ TVer、NTTドコモ、データ・ワンがデータ連携による事業成長に向けた共創に合意
☑️ 視聴データや会員基盤、購買データを連携し広告視聴から来店・購買までの行動を分析
☑️ ドコモの顧客接点を活用した「TVer」の新規利用拡大や継続利用の促進を検討

TVer、NTTドコモ、データ・ワンの3社は2026年10月26日、TVerの配信視聴データ、ドコモのdポイントクラブ会員基盤データ、データ・ワンの購買データを連携させ、「TVer」の事業成長に向けた共創を開始することで合意したと発表しました。

本共創では、TVerの配信視聴データ、ドコモが保有するdポイントクラブ会員の属性情報や位置情報などの会員基盤データ、データ・ワンが管理する小売事業者の購買データをプライバシーに配慮した環境で連携します。広告視聴から来店および購買までの一連の行動を横断的に分析することを目指す方針です。

ドコモが保有するデータの活用にあたっては、事前に第三者提供の同意を得たユーザー情報のみが提供されます。また、データ・ワンが取り扱う購買データの具体的な利用項目や範囲については、今後協議が行われます。

データ連携による分析結果は、利用者の興味関心や来店・購買特性を踏まえた配信対象者の設定に活用され、「TVer」での広告配信に反映される予定です。さらに、視聴前後の行動変化やリテールメディアとのクロスメディア効果の分析も推進されます。

このほか、ドコモが販売するスマートフォンをはじめとする顧客接点を活用し、「TVer」未利用者へのアプローチによる新規獲得や、利用頻度が低下したユーザーの再利用・継続利用の促進を図ります。dアカウント連携を通じた広告ターゲティング配信の拡大や、離脱兆候を把握するモデルの構築も検討するとしています。

2025年度のTVer広告は売上高が前年度比166%、出稿アドバタイザー数が2,780社(前年度比130%)と伸長しています。TVer代表取締役社長の大場洋士氏は、認知から来店・購買までフルファネルで効果を証明する仕組みの提供に言及しました。NTTドコモ執行役員の石橋英城氏は広告主のマーケティング高度化と利用者の視聴体験向上を目指すと説明し、データ・ワン代表取締役社長CEOの国立冬樹氏はマーケティングROIの抜本的改善につながるとの見方を示しています。

発表日時: 2026-10-26
関連URL: https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2026/10/26_00.html