Uber Japan、長野・白馬で「日本版ライドシェア」開始——BMW車両で冬季の移動難解消へ

☑️ 2026年1月14日から3月31日までの期間限定で、白馬村全域にてサービスを展開
☑️ スキー積載対応のBMW特別車両を投入し、深刻な冬季の交通不足に対応
☑️ 世界50言語対応のUberアプリを活用し、急増するインバウンド需要を直接取り込む

Uber Japanは1月14日より、長野県白馬村において「日本版ライドシェア」の提供を開始しました。3月末までの期間限定で、地域の公共交通を補完し、ウィンタースポーツシーズンに急増する観光客の移動利便性を高めます。

スキーヤー特化のBMW車両を投入

今回の取り組みでは、地元の白馬交通と提携し、同社の契約ドライバーが運行を担います。特筆すべきは、Matsumoto BMWの協力による特別仕様車の導入です。
配車される車両にはUberの専用ラッピングが施されたBMWが採用され、ウィンターリゾート特有のニーズに対応した装備が整えられています。

✅ 特別車両の主なスペック

• 積載性： 複数のスキー板やスノーボードを積載可能なルーフキャリアを装備
• 安全性： 雪道走行に備え、ブリヂストン製の最新スタッドレスタイヤを装着
• 利便性： アプリによる事前確定料金と自動決済で、降車時のやり取りを不要に

インバウンド急増と交通のボトルネック

白馬村は世界屈指のスノーリゾートとして知られ、2025年1月の観光客数は前年比15％増と過去最高を記録。特に外国人観光客の伸びは著しく、前年比77％増（2024年実績）に達しています。
一方で、観光客の集中によるタクシー不足や移動手段の確保は喫緊の課題となっていました。

Uberは世界70カ国以上で利用されており、訪日客は使い慣れた自国設定のアプリのまま配車・決済が可能です。自動翻訳チャット機能により、ドライバーとの言語の壁も解消されます。

サービス概要と戦略的背景

Uber Japanは近年、ニセコや野沢温泉村など、冬季に需要が爆発するスノーリゾートでの展開を強化しています。今回の白馬でのライドシェア開始は、これまでの「Uber Taxi」に加えた新たな選択肢として、地域住民と観光客双方の移動を円滑にする狙いがあります。

既存のタクシー事業者と連携しつつ、テクノロジーで移動の需給ギャップを埋めるこの試みは、日本の観光地が抱えるオーバーツーリズム対策の一環としても注目されます。

発表日時：2026年1月14日 11時00分
リリースのURL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000084.000130465.html